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    市场渠道
    最有价值的轮胎品牌2019
    文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2019-03-16)          
    2019年3月16日,全球轮胎品牌价值排名热气腾腾的出炉了,不过这次对于轮胎行业品牌价值是个打击,因为轮胎品牌正在'全面消散'。全球领先的米其林集团尽管品牌价值下降9%至72亿美元,米其林仍是全球最有价值的轮胎品牌。

    今年,米其林依然保持了世界上最强的轮胎品牌头衔,品牌实力指数(BSI)得分为86.30(满分100分),评级为AAA。米其林是所有轮胎品牌排名中唯一获得AAA评级的品牌,其BSI远远超过排名第二的普利司通,其BSI得分为78.10,下面是2018年的排名情况。

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    其它轮胎兄弟咋样?

    在过去一年中,轮胎行业遭受了重大损失,其中前十重有七个轮胎品牌在损失价值,特别提出:德国马牌(品牌价值下降28%至34亿美元),固特异(下降10%)至19亿美元)和韩泰(下降8%至15亿美元)。这种趋势主要是市场的不确定性和客户需求的急剧变化。


    中国是世界上最大的汽车市场,汽车销量急剧下滑,2018年是20年来首次出现下滑。此外,轮胎消费者行为发生了变化。这当然意味着行业利润率已经大幅降低,同时美国对外国进口竞争对手施加限制的威胁也是一个值得关注的问题,因为该行业面临朗普提出的25%的关税。


    同时我们注意到全球的汽车部件中的轮胎,后视镜和挡风玻璃和刮水器等在未来一年将会受到来自贸易摩擦的重要影响。


    倍耐力,住友冲高

    就数据来看来自意大利的倍耐力和日本住友是轮胎圈里排名仅有的两个价值上升的品牌,尤其是倍耐力的品牌价值增长6%至16亿美元,而住友的品牌价值更是高达增长33%至8.01亿美元。

    倍耐力和住友的强劲表现源于他们对多元化的承诺以及努力使其品牌与竞争对手区别开来。住友在2018年的销售收入大幅增加,报告显示增长了16%,这得益于收购轮胎批发商,进一步提升其欧洲产品占有率。 而邓禄普(品牌价值增长1%至20亿美元)合作,开创了一个专注于产品创新和轮胎开发的欧洲研究中心。

    倍耐力将自己定位为一个优质而强大的品牌,赞助更广泛的体育赛事,包括足球,棒球和帆船。这种战略多元化与其强大的意大利传统相结合,使其成功地从竞争对手中脱颖而出,从而提升了品牌价值。
    (原创,责任编辑:Glory Ding)
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